Baromètre UDM : 56 % des annonceurs déclarent vouloir maintenir ou augmenter leurs investissements publicitaires entre mai et septembre

Dans une seconde vague de son baromètre menée en ligne auprès de 36 de ses membres entre le 29 avril et le 11 mai, et publiée lundi 18 mai, l’Union des marques (UDM) note une reprise des investissements publicitaires. 56 % d’entre eux répondent qu’ils prévoient de maintenir voire d’augmenter leurs dépenses de communication entre mai et septembre 2020, après avoir diminué voir stoppé leurs investissements en mars et avril pour 70 % d’entre eux. La principale raison citée est à 79 % le maintien du lien avec les consommateurs. 

À retenir. L’UDM relève que si les supports numériques ont pu bénéficier de reports d’autres médias au début du confinement, les annonceurs prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs investissements auprès des médias traditionnels, en particulier en télévision et en radio pour deux tiers des répondants – bien que le baromètre ne précise pas l’évolution des investissements numériques.