Accueil > Marques & Agences > Achat média > Au Québec, les agences médias et publicitaires s’engagent pour réorienter les investissements publicitaires vers les médias locaux Au Québec, les agences médias et publicitaires s’engagent pour réorienter les investissements publicitaires vers les médias locaux Un Manifeste a été publié. L'objectif est de sensibiliser les marques mais aussi le Gouvernement, avec l'espoir de générer 132 millions d'euros supplémentaires par an pour les médias québéquois. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 mai 2020 à 17h55 - Mis à jour le 19 mai 2020 à 17h55 Ressources Le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ) et l’Association des agences de communication créative (A2C) ont annoncé jeudi 14 mai la publication d’un “Manifeste pour des pratiques médias responsables”, afin de sensibiliser les marques, mobiliser l’industrie publicitaire et favoriser les investissements publicitaires auprès des médias canadiens plutôt que vers les plateformes. Au Canada, plus de la moitié des budgets média des annonceurs est consacrée au numérique et seulement 14 % de ces placements numériques vont aux médias locaux, souligne les deux associations. Un appel au Gouvernement pour donner l’exemple L’industrie publicitaire québécoise se donne l’ambition “de doubler cette part de budgets numériques allant aux médias locaux dans les trois prochaines années”. Soit plus de 200 millions de dollars canadiens supplémentaires (132 millions d’euros) qui seraient injectés chaque année dans l’écosystème média locaux québécois. Ce Manifeste comprend sept points, notamment, la mise en place d’un guide pratique de “l’achat responsable”, des ateliers de partage d’expériences, notamment sur la mesure, une collaboration renforcée entre agences et médias québécois, et un programme de sensibilisation des annonceurs (équipes marketing conseils d’administration, hautes directions d’entreprises. Un appel est également effectué au Gouvernement du Québec pour montrer l’exemple par une politique de communication officielle en faveur des médias locaux. Le Conseil des directeurs médias du Québec est composé des principales agences médias présentes au Canada. L’association est présidée par Véronik L’Heureux, vice-présidente et directrice générale de Spark Foundry / Publicis Media au Canada (sa fiche Linkedin). Le 8 avril, l’association avait déjà annoncé un programme d’actions et de sensibilisation (son texte). Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesDuopoleStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? 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