Covid-19 : immobiliser les investissements publicitaires pour encourager leur reprise ?

Le crédit d’impôt sur les investissements publicitaires des annonceurs ayant été écarté comme une mesure à court terme, Bertrand Beaudichon, CEO d’Initative France (IPG Mediabrands) a évoqué dans un post LinkedIn il y a quelques semaines l’alternative pour les annonceurs d’immobiliser dans leur actif de bilan comptable les investissements publicitaires réalisés depuis le début du confinement et jusqu’au quatrième trimestre 2020. Cela leur permettrait ainsi d’amortir ces budgets sur cinq ans. Contacté par mind Media, Bertrand Beaudichon justifie cette proposition par le fait que, “s’il n’y a pas de reprise de la consommation avant le dernier trimestre, on peut considérer ces dépenses comme des investissements de long terme. Et contrairement au crédit d’impôt, cette mesure ne coûterait rien à l’État”. La proposition aurait été présentée à l’Udecam et au CSA. 

À retenir. Bertrand Beaudichon reconnaît néanmoins la difficile mise en oeuvre de cette mesure pour les annonceurs internationaux soumis aux normes européennes International Financial Reporting Standards (IFRS), qui interdisent notamment cet exercice d’écriture comptable, et nécessiteraient donc “une exception française”.