Accueil > Médias & Audiovisuel > Les professionnels de la publicité en ligne prévoient une reprise d’activité au plus tôt à l’automne Les professionnels de la publicité en ligne prévoient une reprise d’activité au plus tôt à l’automne L'IAB France et le CPA ont interrogé en avril une centaine de sociétés du marketing numérique pour mesurer les conséquences de la crise sanitaire et économique sur leurs activités et dresser des perspectives. Le secteur publicitaire en ligne s'attend à une baisse de 30 à 40 % des chiffres d'affaires au deuxième trimestre et de plus de 20 % sur l’année 2020. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 06 mai 2020 à 18h21 - Mis à jour le 20 juillet 2021 à 16h17 Ressources L’IAB France et le CPA ont publié mardi 5 mai une étude sur l’impact de la crise du covid-19 sur les entreprises du marketing digital, après avoir interrogé en ligne du 7 au 27 avril 2020, un total de 102 sociétés parmi leurs membres, essentiellement parmi les régies (éditeurs et indépendantes), agences et sociétés de technologies publicitaires (méthodologie en fin d’article). Parmi les principaux enseignements à retenir : La baisse moyenne de chiffre d’affaires enregistrée est comprise entre 20 % et 40 % en mars, et entre 40 et 60 % en avril. A date, leurs prévisions portent sur une baisse du chiffre d’affaires des sociétés publicitaires en ligne de 30 à 40 % pour l’ensemble du deuxième trimestre, et de 21 % sur l’année 2020. Parmi les projets en cours, plus de la moitié (57 %) des membres ont poursuivi les projets jugés prioritaires malgré d’importantes craintes sur la diminution de la demande et du chiffre d’affaires (pour 86 % des répondants). Les autres craintes majeures pour la suite de l’activité dans les six mois à venir sont la baisse d’implication et de motivation des équipes internes (43 %), l’arrêt ou le fort ralentissement des projets de développement (33 %) et la capacité à maintenir les effectifs (31%). Le retour à la normale de l’activité est attendu dans 6 à 9 mois pour 70 % des répondants, soit au plus tôt en novembre 2020, voire au premier trimestre 2021. Méthodologie Deux sondages réalisés en avril auprès des membres de l’IAB France et du CPA (102 répondants). Sondage mené auprès des membres du CPA du 7 au 23 Avril 2020 par emailing. 60 répondants. Profils : cadres dirigeants / RH. Sondage mené auprès des membres de l’IAB France du 17 au 27 Avril 2020 par emailing. 42 répondants. Profil : direction générale et direction commerciale. L’étude complète de l’IAB france et du CPA est disponible ici. SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : sur notre site #covid-19 Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAlliance DigitaleCovid-19EtudesPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? 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