Le New York Times n’utilisera plus les cookies tiers pour la publicité ciblée

D’ici 2021, le New York Times n’utilisera plus de données tierces pour le ciblage de publicité en ligne, rapporte Axios lundi 19 mai. À partir de juillet, sa régie proposera à ses annonceurs 45 segments d’audience basés sur ses données first-party. Ils seront divisé en cinq catégories dont l’âge, le revenu, le secteur d’activité, l’identité (âge, sexe etc.) et les centres d’intérêt. Trente segments supplémentaires sont attendus pour le second semestre.

À retenir. Le New York Times souligne que  cette solution n’a été rendue possible que parce que l’éditeur possède un grand nombre de données propriétaires (six millions d’abonnés, et plusieurs millions d’internautes logués). Dans ce contexte de disparition des cookies tiers, Condé Nast a également annoncé il y a quelques jours le lancement d’une offre de segments d’audience à partir de données first-party. Elle vise notamment à identifier les internautes les plus susceptibles de reprendre leur consommation dans le contexte de crise sanitaire.