Augustin Decré (Index Exchange) : “Travailler efficacement les questions d’identité passera par la reconquête de la confiance des consommateurs”

Pourquoi rejoindre Index Exchange ? 

 Cela fait près de vingt ans que j’évolue dans l’écosystème publicitaire digital ; rejoindre Index Exchange s’inscrit dans une certaine continuité. Quand on choisit une entreprise, il faut pouvoir s’y projeter un certain temps. Il faut qu’elle soit pérenne et dans notre secteur en mouvement constant, cela se traduit par de l’innovation. C’est le cas à Index Exchange, où deux tiers des employés sont des ingénieurs et des développeurs. L’entreprise fait par exemple partie des acteurs qui ont permis la démocratisation du header bidding et a lancé une solution de wrapper. Nous participons maintenant à la révolution de l’identité publicitaire. Autre intérêt à rejoindre Index Exchange : c’est une entreprise responsable, qui se soucie de ses partenaires et de la qualité du travail. En 2018, la société a refusé 85 000 campagnes publicitaires qui ne correspondaient pas à ses standards de qualité. C’est un réel manque à gagner, mais il est assumé ; Index Exchange est une entreprise qui a des valeurs fortes.

Quel est le projet en France et en Europe ?

Nous voulons continuer d’évangéliser le principe “d’identité” publicitaire en ligne afin de redonner les pleins pouvoirs aux éditeurs comme aux acheteurs. 70 % des dépenses publicitaires sont réalisées sur les plateformes des “walled gardens”, alors que les utilisateurs passent 55 % de leur temps sur internet sur des médias en dehors de ces walled gardens. Pour rétablir l’équilibre, cela passe par la création de synergies entre les tous les acteurs de l’industrie, comme avec l’Advertising ID Consortium (l’un des projets d’identifiant utilisateur commun, auquel participe Index Exchange, ndlr) et Trust ID.

Quelle sera la stratégie pour y parvenir ?

La région de l’Europe du sud est clef avec ses trois marchés principaux, la France, l’Italie et l’Espagne. Ils sont chacun à des niveaux de maturité différents, ce qui implique trois approches distinctes. Toutefois, ils ont une chose en commun : la défiance du consommateur face à la publicité digitale. Le respect de la vie privée, la fuite de données, la fraude sont autant de raisons qui expliquent le déclin de la confiance. Si nous souhaitons travailler efficacement les questions d’identité, cela passera par la reconquête de la confiance des consommateurs. i