Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’ARPP veut mieux encadrer l’utilisation de Intelligence artificielle dans la communication en ligne L’ARPP veut mieux encadrer l’utilisation de Intelligence artificielle dans la communication en ligne Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 10 janvier 2019 à 10h29 - Mis à jour le 10 janvier 2019 à 10h29 Ressources A des degrés différents, l’intelligence artificielle est aujourd’hui abondamment utilisée dans le secteur des médias et de la publicité en ligne, pour le ciblage publicitaire et la relation client d’abord, mais de plus en plus également pour individualiser les messages publicitaires (DCO) et au sein des assistants vocaux. Le Conseil de l’éthique publicitaire (CEP), instance indépendante associée à l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), estime que le terme “IA” est fréquemment utilisé de manière abusive et comporte un risque important pour une publicité responsable. Dans un long avis détaillé, publié le 3 janvier (consultable ici), l’organe propose notamment trois mesures pour mieux encadrer son usage : l’assimilation du recours abusif du terme à de la publicité trompeuse, deuxièmement l’obligation d’une information du public sur le recours à l’IA dans l’offre de contenus, la délivrance de messages publicitaires ou le recours à des agents conversationnels, et enfin l’audit des algorithmes d’IA pour en identifier les biais ethniques, de genre, ou socio-culturels. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueDonnées personnellesIntelligence artificielleRéglementationTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes Intelligence artificielle : quelles sont les attentes des consommateurs ? Tribunes gratuit Claude de Loupy (Syllabs) : "Il faut sortir l’intelligence artificielle de sa tour d’ivoire" Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l'intelligence artificielle essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
