Zeotap lance ID+, une initiative d’identifiant unique publicitaire

La société Zeotap, qui a commencé son activité en 2014 en tant que data provider avant d’opérer un virage en 2016 vers la résolution de l’identité utilisateur, a annoncé mi-juin le lancement d’ID+, une solution d’identifiant publicitaire unique qui veut se poser comme alternative au cookie tiers.

ID+ repose, comme d’autres solutions d’identifiants uniques telles que Liveramp IdentityLink, ID5, sur l’identification via un email haché. “La différence entre ces différentes initiatives tient dans leurs identity graph et donc leurs partenariats data avec d’autres acteurs”, explique Léonard Steger, country manager chez Zeotap France, qui souligne que Zeotap, par son passé de data provider, a noué des partenariats data avec des éditeurs et une dizaine d’opérateurs télécoms. Cela lui permet d’enrichir son identity graph de leurs données CRM et loguées.

La solution ID+ est “déterministe”, ne reposant que sur des données issues d’environnement loguées, et fait pas un lien probabiliste avec d’autres méthodes d’identification – comme le propose ID5 par exemple. 

L’adoption comme premier objectif

Pour toutes les initiatives d’identifiant unique, l’adoption par l’ensemble des acteurs reste clé et a souvent été un frein à leur globalisation. Pour le moment, une quinzaine de sociétés dans le monde ont adopté ID+, parmi lesquels des agences et société de conseil (OMD, Accenture), des adtechs (Tabmo, S4M) et des éditeurs (Hearst, Prensa Ibérica). “Le premier enjeu reste l’adoption : intégrer un pixel Zeotap et commencer d’ores et déjà à résoudre le problème d’identité qu’est la disparition des cookies. Plus on intègre la solution tôt, plus le marché sera paré”, selon Leonard Steger.

Côté recueil du consentement, la société affirme être partenaire des principales CMP du marché – dont Usercentrics en Allemagne. “l’idée est d’intégrer nativement la solution ID+ avec ces plateformes pour continuer à gérer la chaîne d’opt in et d’opt out de manière automatisée, quelle que soit le stack technologique utilisé par nos clients.”, explique Léonard Steger.