Accueil > Marques & Agences > Achat média > États-Unis : GroupM prévoit une chute de 13 % des investissements publicitaires en 2020 États-Unis : GroupM prévoit une chute de 13 % des investissements publicitaires en 2020 Par Paul Roy. Publié le 16 juin 2020 à 17h59 - Mis à jour le 16 juin 2020 à 17h59 Ressources Les investissements publicitaires aux États-Unis pourraient reculer de 13 % en 2020 selon les dernières prévisions de GroupM publiées lundi 15 juin, alors que le réseau d’agences médias prévoyait en décembre une hausse annuelle de 4 %. La publicité numérique n’enregistrerait que 3 % de baisse (prévision initiale de + 13 %) tandis que la presse imprimée (-26 %), l’audio (-24 %) et la télévision (-7 %) seraient parmi les médias les plus touchés. GroupM prévoit un retour à la croissance (+ 4%) en 2021. À retenir. GroupM souligne que cette chute sera moins forte que celle enregistrée en 2009 après la crise financière (-16 %), et que l’effet du “dollar politique”- la hausse des investissements publicitaires durant la campagne présidentielle – pourrait la limiter à – 8%. Selon l’étude Magna d’IPG Mediabrands, la tendance serait la même en France en 2020 (-13 % au total et – 3% pour la publicité numérique), à condition “que la crise sanitaire soit largement surmontée au 3ème trimestre, qu’aucune “deuxième vague” de contagion ne se produise”. SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels“ Tous nos décryptages et articles : sur notre site #covid-19 Paul Roy Achat médiaAgences Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Crise publicitaire : Pinterest réfléchit à allonger les délais de paiement de ses clients annonceurs Les CPM programmatiques des éditeurs français à leur plus haut niveau depuis le début de la crise Dossiers La crise publicitaire et économique va-t-elle renforcer le duopole ? Entretiens Raphaël Porte (Next Media Solutions) : "Nous allons amplifier nos efforts sur les opérations spéciales et la data" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
