Etude One Next Influence ACPM : la presse est le premier moyen d’information des Français “les plus influents”

L’ACPM, avec Kantar et le CESP, a présenté mercredi 16 septembre son étude One Next Influence, qui étudie les habitudes de consommation des cibles d’influences en France, menée sur 10 000 personnes faisant partie des top 10 des ménages les plus aisés en France (plus de 65 000 euros par an), et/ou étant cadres ou dirigeants. Il en ressort que la presse est citée comme première source d’information utile par ces personnes (52 %), largement devant la TV (16 %) et la radio (15 %). C’est sur ce support également qu’ils ont le plus confiance dans le message publicitaire (42 %), devant la radio (25 %) et la TV (19 %). 

À retenir. Parmi les marques de presse consultées au moins une fois dans les 30 jours par cette cible, qui représente 9,21 millions de personnes en France selon l’ACPM : PQR 66 (marques médias commercialisées par 366 communities) avec 7,73 millions de lecteurs (essentiellement en print), le Figaro avec 6 millions (5,2 millions en numérique), et le Monde avec 5,2 millions (4 millions en numérique). Le but de cette étude est principalement de croiser habitudes de consommations(47 catégories de biens et services et 266 marques) et marques médias pour en tirer des enseignements. Par exemple, 38 % des cibles influentes choisissant en priorité une marque de luxe lisent le Point.