Unilever va relancer ses investissements marketing au second semestre 2020

Dans ses résultats du premier semestre 2020, mentionnant notamment un résultat net en croissance de 13,8 % à taux de change constants (3,3 milliards de dollars), Unilever indique avoir limité les effets de la pandémie de Covid-19 en adaptant ses investissements marketing pour les réduire dans les zones confinées et les augmenter dans les zones en croissance. L’annonceur estime la baisse du poids de son budget marketing dans son chiffre d’affaires à 1 %, cette part s’établissant d’ordinaire à 3,5 % du chiffre d’affaires, selon Oddo Media News. 

À retenir. Unilever précise vouloir augmenter ses investissements marketing au second semestre 2020 sans en évoquer le montant. Si le rôle de la publicité dans la relance de leur activité est reconnu par la plupart des entreprises, la reprise des investissements sur la fin de l’année ne compensera pas les pertes du premier semestre ; 42 % des annonceurs français interrogés par l’UDM en juin n’envisagent pas une reprise de parole équivalente à l’avant crise avant 2021.