Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les investissements publicitaires mondiaux deviendront majoritairement numériques en 2020 sous l’effet du Covid-19 Les investissements publicitaires mondiaux deviendront majoritairement numériques en 2020 sous l’effet du Covid-19 Par . Publié le 28 juillet 2020 à 17h22 - Mis à jour le 28 juillet 2020 à 17h22 Ressources Dans ses prévisions sur les investissements publicitaires mondiaux en 2020 publiées lundi 27 juillet, Zenith (Publicis Groupe) souligne l’impact de la crise sanitaire et économique sur l’accélération de la digitalisation des investissements publicitaires. Après avoir annoncé en décembre 2019 que les dépenses numériques des annonceurs représenteraient 49,5 % du total en 2020, l’agence média augmente cette part à 51 %, ce qui les rend ainsi majoritaires pour la première fois. Ce chiffre pourrait atteindre 54,6 % en 2022. Zenith explique que si les campagnes publicitaires numériques ont été plus faciles à suspendre pour les annonceurs en début de crise, ce canal offre aux annonceurs une meilleure flexibilité et optimisation de la performance. À retenir. Selon Zenith, la baisse des investissements publicitaires mondiaux en 2020, en raison des conséquences du Covid-19, sera de 9,1 %, et de 2 % concernant les supports numériques. Selon cette tendance, l’évolution du marché publicitaire en 2021 sera de -5,8 %. Achat médiaCovid-19Stratégies annonceursTransformation numérique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire WFA : les grandes entreprises anticipent un recul de 31 % de leurs investissements publicitaires sur 2020 Covid-19 : la France est le cinquième pays européen le plus touché par le recul des investissements publicitaires en 2020 Dossiers La crise publicitaire et économique va-t-elle renforcer le duopole ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
