Etude Social Bakers : la publicité sur les réseaux sociaux est repartie à la hausse au troisième trimestre 2020 

Dans son rapport sur les investissements publicitaires des annonceurs sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) dans le monde au troisième trimestre 2020, la société d’écoute sociale Socialbakers constate une reprise importante des investissements marketing. Ils ont augmenté de 56,4 % entre le deuxième et le troisième trimestre. Par rapport au troisième trimestre 2019, la hausse est de 27,6 % au niveau mondial. La croissance des tarifs publicitaires est de son côté plus lente à repartir, avec une progression de 42,4 % du CPC moyen entre le deuxième et le troisième trimestre 2020, ce qui lui permet d’atteindre un niveau inférieur de 4,8 % au CPC moyen d’il y a un an. 

À retenir. Les plateformes ont été moins touchées que les autres médias par la chute des investissements publicitaires des annonceurs consécutives à la pandémie de Covid-19. De mars à mai 2020, le nombre d’annonceurs avait ainsi diminué de 30 % sur Facebook, 20 % sur YouTube et 15 % sur Google, 85 % en affichage, 65 % en radio, 59 % en presse et 40 % en télévision, selon les chiffres fournis par Kantar à mind Media (notre dossier).