La fréquentation en ligne des médias à nouveau en forte hausse

Les sites d’information en ligne voient leurs fréquentations nettement progresser depuis la fin octobre sous l’effet du deuxième confinement et d’une actualité dense, selon des chiffres de l’ACPM publiés mardi 17 novembre. Les hausses n’atteignent pas les niveaux records du confinement au printemps, mais sont sensibles. Lors de la dernière semaine d’octobre (du 26/10 au 1/11), les sites d’actualités ont accueilli 588 millions de visites (+41% par rapport à une semaine normée à la rentrée 2019) et 98 millions sur leurs applications (+38%). Avec des pics de fréquentation le 29 octobre au lendemain de l’annonce du confinement et jour de l’attentat à Nice, puis le 4 novembre lors de l’élection présidentielle américaine. Les supports numériques du Figaro, du Monde, BFMTV, Franceinfo et Ouest-France ont été les plus consultés.

À retenir. Si la hausse du trafic peut accélérer les souscriptions d’abonnement comme au printemps, cela ne compense pas la baisse des revenus publicitaires. Le recul des investissements des annonceurs est ainsi évalué à 22 % en 2020 par l’étude BUMP.