Des syndicats de médias locaux proposent d’encadrer l’engagement des médias dans la transition écologique de la publicité

Lors d’une conférence mardi 25 novembre, les syndicats des radios indépendantes SIRTI (170 radios) et des chaînes de télévision locales (50 chaînes) Locales.tv ont présenté des propositions en faveur de la transition écologique de la publicité sur leurs médias. Celles-ci sont censées préserver dans le même temps leur modèle économique fondé sur la gratuité. Outre la création d’une autorité publique de régulation de la publicité dotée de pouvoirs de contrôle et de sanction – le Jury de Déontologie Publicitaire de l’ARPP ne pouvant pas infliger de sanctions officielles autres que la publication des manquements relevés sur son site -, ils demandent la conclusion d’un “Contrat Média-Climat” avec le CSA dans lequel les médias s’engageraient sur des contenus éditoriaux et publicitaires en faveur de la transition écologique, en faisant notamment bénéficier les annonceurs engagés dans cette démarche de conditions tarifaires privilégiées. Ils appellent par ailleurs à la tenue d’Assises des médias locaux pour réfléchir à leur modèle économique. 

À retenir. Les médias locaux craignent que les velléités de réglementation de la publicité ne menacent encore plus leurs revenus publicitaires, déjà largement affectés par la crise sanitaire et économique. Parmi les secteurs d’annonceurs visés par les projets de loi figurent en effet la distribution (50 % du chiffre d’affaires des radios indépendantes et 43 % des télévisions locales) et l’automobile (respectivement 20 et 16 %).