Accueil > Marques & Agences > Achat média > Lefigaro.fr et Vice.fr n’ont plus le label Digital Ad Trust Lefigaro.fr et Vice.fr n’ont plus le label Digital Ad Trust Entre deux vagues de labellisation, Lefigaro.fr, Vice.fr, Agriaffaires.com et Machineryzone.fr ont été retirés de la liste des sites labellisés par le Digital Ad Trust. Par . Publié le 01 décembre 2020 à 17h43 - Mis à jour le 06 janvier 2021 à 15h55 Ressources Selon nos observations, au 30 novembre, le nombre de sites labellisés par le Digital Ad Trust est descendu à 126, contre 130 lors de la dernière vague de labellisation mi-octobre (la liste complète). Le Figaro et Vice priorisent leurs initiatives dans la publicité en ligne Cela fait suite à la suspension de la participation du Figaro, qui a obtenu le label lors de la toute première vague en mars 2018 sur le périmètre display classique et vidéo. La directrice générale déléguée de la régie publicitaire, Karine Rielland-Mardirossian, l’explique par “un manque de temps et une priorisation des sujets” dans un contexte de crise sanitaire et économique, les sites labellisés devant procéder à un nouvel audit tous les six mois. MEDIA.figaro déclare cependant “continuer d’appliquer les critères de qualité du label Digital Ad Trust”, et espère le réintégrer très prochainement, par exemple lors de la prochaine vague en janvier 2021. Vice Media, dont le principal site avait été labellisé en janvier 2019 sur le périmètre display et vidéo, se retire également, pour une durée indéterminée de son côté, de l’initiative publicitaire. Le groupe média évoque une réorientation de sa stratégie en matière de brand safety à l’échelle régionale (EMEA) plutôt que locale – la portée française du Digital Ad Trust avait déjà été pointée par uTip lors de son départ en février 2020. En parallèle, le label des sites e-commerce agricole Agriaffaires et de petites annonces du bâtiment MachineryZone (groupe MB Diffusion, filiale de Leboncoin), attribué sur le périmètre display en avril 2019, a été suspendu. Le directeur général de MB Diffusion, Thomas Churchill, l’explique par un problème lié selon lui à la nature des sites : ces derniers afficheraient dernièrement des taux de brand safety inférieurs aux normes fixées par le label, en raison des attaques de bots fréquentes sur les sites de petites annonces, et ce malgré l’utilisation d’un outil dédié. Le problème est en cours d’identification pour récupérer la labellisation. Le SRI travaille par ailleurs à l’amélioration de certains critères du label, en particulier sur la brand safety (lire notre dossier sur l’évolution des outils face aux critiques). Brand safetyDigital Ad TrustQualité médiaSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? 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