Publicité sans cookies tiers : le Washington Post va utiliser l’identifiant unique lancé par The Trade Desk

Le Washington Post a annoncé mercredi 16 décembre qu’il allait intégrer l’initiative alternative au cookie tiers Unified ID 2.0, lancée cet été par The Trade Desk et rejointe depuis par plusieurs sociétés adtechs, dont Criteo et Magnite. La solution Unified ID 2.0 sera aussi disponible pour intégration pour la centaine de sites qui utilisent son outil de monétisation publicitaire, Zeus Performance. 

À retenir. Il s’agit du premier éditeur à afficher son soutien à cette initiative lancée dans le cadre du Project Rearc de l’IAB Tech Lab, qui vise à préparer la fin de la publicité avec les cookies tiers. Ces dernières années, le Washington Post a développé ses propres outils dédiés à la monétisation publicitaire, qu’il commercialise auprès d’autres éditeurs. Il a ainsi lancé son adnetwork, Zeus Prime, son outil de ciblage contextuel, Zeus Insights, et son outil de monétisation publicitaire, Zeus Performance.