Communication responsable : le gouvernement exige des propositions concrètes du secteur

Barbara Pompili, la ministre de la Transition écologique, a indiqué lundi 11 janvier sur FranceInfo, avoir réclamé aux représentants du secteur des médias et de la communication de proposer d’ici mars des mesures concrètes pour rendre la publicité plus respectueuse de l’environnement.

“On va interdire la publicité sur les carburants fossiles, donc les produits pétroliers et gaziers. Pour aller plus loin, nous avons demandé aux médias et aux annonceurs de proposer eux-mêmes des limitations et des bonnes pratiques sur les publicités. On leur donne une chance. Si leurs propositions sont ambitieuses, tout ira bien. S’ils n’arrivent pas, d’ici deux mois et demi, à formuler des propositions sérieuses et concrètes, le débat parlementaire permettra de revenir vers des interdictions et je les encouragerai.” 

Des mesures attendues lors de la conclusion des Etats Généraux

Le gouvernement a entendu les contestations du secteur contre une réglementation trop stricte, en écartant ces 10 derniers mois plusieurs propositions issues du Parlement ou de la Convention citoyenne visant à limiter ou interdire des publicités pour des produits jugés contraires aux normes écologiques (SUV, imprimés publicitaires…). La “loi climat” (issue en partie des propositions de la Convention citoyenne) que porte Barbara Pompili et qui doit être présentée fin janvier par le gouvernement en Conseil des ministres, ne comportera pas de restrictions publicitaires fortes, outre l’interdiction de la publicité pour les énergies fossiles.

Le calendrier posé par la ministre coïncide avec les conclusions des États Généraux de la communication, attendues en février, au terme desquels les agences – notamment – doivent présenter différentes initiatives et des engagements autour de l’impact sociétal de la publicité et de la revalorisation des métiers du secteur.