Accueil > Marques & Agences > Des marques testent les dispositifs virtuels pour communiquer et vendre Des marques testent les dispositifs virtuels pour communiquer et vendre Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 31 mars 2021 à 18h07 - Mis à jour le 31 mars 2021 à 18h07 Ressources Ces derniers mois, un nombre croissant de marques utilisent la réalité virtuelle pour commercialiser et communiquer autour de leurs produits. Adidas s’est ainsi associé fin mars à Snap pour proposer au sein de l’application aux consommateurs de tester virtuellement une nouvelle basket, via une “lens” personnalisée (via la société française de réalité augmentée Atomic Digital Design). Gucci va plus loin et commercialise depuis mi-mars une paire de baskets virtuelle pour l’équivalent de 10 euros. À retenir. Les marques misent ici sur l’engouement d’une partie des consommateurs pour certains produits accessibles en réalité augmentée. Il y a quelques semaines, les 621 exemplaires de baskets virtuelles conçues par un créateur américain ont ainsi été vendues de 3 000 à 10 000 dollars – soit un montant équivalent à 3,1 millions de dollars – en sept minutes, a relevé le Wall Street Journal. Plusieurs dispositifs similaires ont été réalisés ces derniers mois et peuvent constituer de nouveaux leviers de communication et/ou de vente pour les marques et les agences. Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les Personnalités Les sociétés e-commerceInnovationsLuxeRéalité augmentéeRéalité virtuelleStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : "Il y a une forme d'excès sur la responsabilité des marques pendant cette période" Tribunes gratuit "Il faut former les petits commerçants au digital plutôt que de mener une fronde contre Amazon" 3 dirigeants livrent leur regard sur la place du numérique au sein des agences créatives 6 bonnes pratiques pour développer le live shopping Les dispositifs de live shopping émergent en France Vivendi crée une offre e-commerce transverse à Havas et Editis Dossiers Les agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerce Dossiers gratuit Ce que la crise économique et publicitaire va changer dans la relation agence-annonceur essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
