BUMP : les investissements en communication ont augmenté de 2,6 % au premier trimestre 2021 grâce au numérique

Dans le baromètre unifié du marché publicitaire présenté mardi 11 mai avec l’IREP et Kantar, France Pub rapporte une légère hausse des investissements en communication des annonceurs français de 2,6 % au premier trimestre 2021. Elle est portée par les investissements dans les médias numériques (+8,9%), dont la progression compense le recul des budgets alloués aux médias classiques (-6,2 %). Dans ses prévisions pour 2021, France Pub indique que seules ces dépenses retrouveront leur tendance d’avant crise d’ici la fin de l’année, en croissance de 11,5% par rapport à 2020 (+12 % par rapport à 2019), quand au global les budgets de communication devraient progresser de 11,9 % (-12,3 % par rapport à 2019). 

À retenir. Du côté des régies des médias, selon l’Irep, leurs recettes publicitaires ont augmenté de 0,9 %, à 3,02 milliards d’euros (-8,1 % comparé au premier trimestre 2019). Les recettes publicitaires numériques (estimées par France Pub) étaient en hausse de 9 % sur un an, à 1,5 milliard d’euros.