Observatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne attendue en 2021 en raison de contraintes renforcées

L’Observatoire de l’e-pub publié par le SRI et l’Udecam, réalisé par le cabinet Oliver Wyman et présenté mardi 2 février (la synthèse – l’étude complète – la présentation vidéo), prédit une croissance de 7 % des recettes publicitaires numériques en 2021. Les recettes publicitaires plurimédias devraient, elles, croître de 7,7 % en 2021, pour un total de 12,6 milliards d’euros – après une estimation de recul de 12,7 % en 2020, dans l’attente de la publication des chiffres du BUMP (lire les principaux chiffres à retenir en 2020).

Les défis du marché de la publicité en ligne en 2021

Le cabinet de conseil s’attend à une croissance plus modérée que d’autres acteurs tels que Magna ou Zenith, en raison du contexte qui s’annonce délicat pour le marché en 2021 : renforcement de la réglementation sur les données (avec notamment l’application des recommandations de la CNIL au 1er avril), disparition progressive des cookies tiers sur les navigateurs, exigences vis-à-vis de la transition écologique de la publicité (qui sera concernée par le projet de loi qui doit être présenté en février). 

Pour soutenir la relance du marché publicitaire numérique, et accompagner les vendeurs d’espaces publicitaires dans cette période, le SRI va notamment présenter d’ici avril prochain un nouveau référentiel pour le label Digital Ad Trust, considéré comme un levier de différenciation pour les éditeurs médias face aux GAFA. “Le nombre de certifications nécessaires à l’obtention du label va être réduit, ce qui permettra de mobiliser moins de ressources côté éditeurs, qui sont désormais suffisamment nombreux à être labellisés pour donner plus de souplesse au label”, détaille sa présidente, et directrice générale de TF1 Pub, Sylvia Tassan Toffola. 

Le syndicat a par ailleurs indiqué avoir missionné l’agence spécialisée dans la RSE Sidièse pour définir une feuille de route en matière de publicité responsable, et adopter des engagements côté régies qui s’articuleront avec les mesures prises par les autres acteurs de la chaîne publicitaire – l’Udecam travaillant par exemple actuellement sur un outil de mesure de l’empreinte carbone des campagnes médias.