Aux État-Unis, IPG Mediabrands s’engage à investir 5 % de ses budgets dans des médias détenus par des personnes noires

IPG Mediabrands a annoncé vendredi 7 mai son intention d’allouer 5 % des investissements médias de ses clients américains à des supports médias détenus par des personnes noires. MAGNA, la société d’études d’IPG Mediabrands, estime qu’en 2021 le nombre d’impressions publicitaires sur les supports médias détenus par des personnes noires ne sera que de 3 %, alors que ces dernières représentent plus de 13 % de la population américaine. Les médias détenus par des personnes asiatiques et LGBT pourraient faire l’objet de mesures similaires à l’avenir. 

À retenir. L’an dernier, certaines agences médias ont matérialisé leurs engagements en faveur de causes sociétales en créant des places de marché rassemblant des médias couvrant les thématiques antiracistes et LGBT ou détenus par des personnes non-blanches et LGBT.