Accueil > Marques & Agences > Aux États-Unis, IBM utilise l’intelligence artificielle pour orienter de façon responsable le ciblage publicitaire Aux États-Unis, IBM utilise l’intelligence artificielle pour orienter de façon responsable le ciblage publicitaire Par . Publié le 29 juin 2021 à 15h49 - Mis à jour le 29 juin 2021 à 18h47 Ressources IBM développe actuellement des outils basés sur l’intelligence artificielle pour rendre l’achat média plus inclusif, a rapporté Reuters jeudi 24 juin. Aux États-Unis, une équipe de 14 personnes est dédiée à la correction des biais dans le ciblage publicitaire, qui conduisent à adresser les messages publicitaires en priorité “principalement à des hommes et à des personnes riches” – ce qui a pour conséquence d’exclure de l’exposition à la publicité des catégories de population comme les personnes noires. Peu de détails supplémentaires sont pour l’instant donnés. Ces outils pourraient être utilisés sur le site The Weather Company, détenu par IBM. À retenir. Aux États-Unis, le contexte social de ces dernières années a poussé la publicité à se pencher sur la problématique de la diversité et à prendre des mesures concrètes. Plusieurs agences médias ont mis en place des places de marché ou alloué des pourcentages de leur achat média à des médias détenus et consultés par des personnes noires ou LGBT notamment. Achat médiaCiblage publicitaireStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Aux États-Unis, la publicité veut orienter l'achat média sur des critères de diversité Aux Etats-Unis, des clients de GroupM vont réserver des budgets médias en faveur de la diversité Comment NewsGuard se positionne sur la brand safety des marques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
