Au Royaume-Uni, la société Good-Loop automatise la mesure de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires numériques

Good-Loop, une société adtech britannique fondée en 2016 qui permet aux internautes de faire des dons à des associations caritatives en visionnant des publicités, a annoncé lundi 19 juillet le lancement d’une nouvelle solution du nom de Green Ad Tag. Elle mesure les émissions carbone de la diffusion des campagnes numériques de manière automatisée et en temps réel grâce à l’intégration de pixel de tracking. Ces émissions peuvent ensuite être compensées par la plantation d’un arbre à chaque millier d’impressions. Good-Loop prodigue également des recommandations pour la réduction de l’impact carbone de la publicité.

À retenir. La société avait déjà mis en ligne début juin une calculette carbone à remplir manuellement. La plupart de ce type de dispositif reposent en effet, actuellement, sur des données déclaratives, en partie issues de moyennes, et intégrées manuellement, ce qui limite la fiabilité des calculettes carbone. En France, IMPACT+ propose un outil similaire.