Le groupe spécialisé dans le gaming et la monétisation publicitaire Azerion rachète Sublime

Azerion (Widespace, Improve Digital, AdUX…), groupe spécialisé dans la création de contenus de divertissement (jeux vidéo mobiles, plateformes sociales) et le développement de technologies de monétisation publicitaire, a annoncé vendredi 3 septembre le rachat de la société adtech française Sublime. Celle-ci se définit comme une place de marché pour les formats publicitaires “percutants” (habillage, in-video, etc.). Le groupe Azerion a réalisé une quarantaine de fusions et acquisitions depuis sa création en 2014 aux Pays-Bas, et emploie un peu plus d’un millier de personnes en Europe. 

Intégrer des adtechs pour leur faire atteindre une taille critique

“Le but d’Azerion est de créer et fédérer des acteurs européens. Le marché européen est relativement éclaté, ce qui freine le développement de certaines sociétés, qui peinent à atteindre la taille critique”, explique Mickael Ferreira, country manager France d’Azerion. Originellement orientée performance, Sublime avait changé sa stratégie pour proposer des formats branding en 2019, peu de temps avant l’acquisition de l’outil d’advérification Adledge.

Azerion a levé 200 millions d’euros à la bourse de Stockholm en avril pour financer sa croissance externe. C’est la deuxième acquisition majeure du groupe en France après le rachat d’AdUX (Quantum, Adpulse et Admoove) en 2018 (lire notre interview du directeur de la stratégie du groupe, Sebastiaan Moesman). “Comme pour les autres acquisitions, la prochaine étape sera de développer l’offre Sublime dans les pays dans lesquels elle n’est pas implantée, en apportant des flux de demande publicitaire issus des actifs d’Azerion”, expose Mickael Ferreira.