M6 Publicité va commercialiser ses inventaires TV linéaires et segmentés en programmatique avec Realytics

La régie publicitaire du groupe M6 a annoncé mardi 14 septembre la signature d’un accord avec la société Realytics, spécialisée dans la mesure d’audience TV, pour l’utilisation de sa plateforme d’achat programmatique en télévision Adkymia. Cela lui permet d’ouvrir ses inventaires en télévision linéaire classiques (M6, W9, 6ter…) et en publicité segmentée à l’achat programmatique pour ses annonceurs sous la forme d’une place de marché privée accessible depuis Adkymia et dans la DSP de Xandr. Les campagnes seront vendues au CPM. 

À retenir. Malgré la domination du programmatique dans l’achat publicitaire, le développement de ce mode d’achat en télévision est récent et prudent. Ces dernières années, les régies ont néanmoins accéléré le mouvement : TF1 Pub a mis en place l’achat programmatique avec The Trade Desk en février 2020 et FranceTV Publicité avec Realytics également en octobre 2020. À noter que la publicité segmentée en est souvent exclue, à l’inverse de M6 Publicité