Fin 2021, le marché publicitaire américain sera en croissance de 24 % par rapport à la période d’avant-crise

Magna Global, l’institut d’études d’IPG Mediabrands, a mis à jour lundi 27 septembre ses prévisions pour le marché publicitaire américain en 2021. Après une croissance des investissements publicitaires des annonceurs américains de 32 % au premier semestre à 130 milliards de dollars, il prévoit désormais une tendance à la hausse à hauteur de 23 % sur l’ensemble de l’année. Les secteurs les plus touchés par les périodes de confinement, et les coupures de campagnes consécutives, tels que l’automobile, la restauration, la distribution et la finance, ont connu les croissances les plus importantes, de l’ordre de 50 % ou plus. 

À retenir. Magna Global estime qu’à la fin 2021 la valeur du marché publicitaire américain sera en augmentation de 24 % par rapport à la période d’avant-crise. Dans le détail, les dépenses sur les médias numériques progresseront de 58 %, tandis que celles sur les médias classiques seront encore en-deçà du niveau de référence de 9 %. Ce contexte devrait mener à un rythme de croissance de 12 % en 2022, pour dépasser la barre des 300 milliards de dollars.