L’activité publicitaire de Spotify en croissance de 75 % au troisième trimestre 2021

Spotify a publié mercredi 27 octobre un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros au troisième trimestre 2021, en hausse de 27 % sur un an. La croissance est portée par la publicité, dont les revenus ont augmenté de 75 % à 323 millions d’euros. Si ce modèle économique ne génère que 12,9 % du chiffre d’affaires de la société sur la période, les utilisateurs monétisés par la publicité demeurent majoritaires (57,7 %), et leur nombre est 19 % supérieur par rapport au troisième trimestre 2020. Les utilisateurs ayant souscrit un abonnement payant sont aussi 19 % plus nombreux qu’il y a un an, et les recettes liées se sont accrues de 22 % à 2,2 milliards d’euros. 

À retenir. Malgré ses importants investissements dans le podcast – aussi bien dans les contenus que les outils de monétisation – ces dernières années, Spotify ne communique aucun chiffre sur l’impact de ce format dans le développement de son activité, se contentant d’évoquer “une forte croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre”. À la fin du troisième trimestre, sa plateforme en diffusait 3,2 millions (contre 2,9 millions le trimestre précédent).