Accueil > Marques & Agences > Google consolide son budget média global chez Essence (GroupM) Google consolide son budget média global chez Essence (GroupM) Par . Publié le 17 novembre 2021 à 18h11 - Mis à jour le 17 novembre 2021 à 18h11 Ressources Google a choisir de confier l’ensemble de son budget média à Essence, l’agence du réseau GroupM (groupe WPP), sans passer par une consultation d’agences formelle, a rapporté Campaign US mardi 16 novembre. COMvergence estime à 1,55 milliard de dollars les investissements médias annuels du groupe, comme le relève Mediapost, sur un total de 5,4 milliards de dollars investis par Google à la publicité et à la promotion en 2020. Toujours selon COMvergence, 65 % du budget média de Google est alloué à des supports numériques, et environ la même part à la zone Amérique du Nord. À retenir. Essence détenait déjà 80 % du compte (principalement l’achat média et le programmatique), le reste étant jusqu’ici géré par les agences PHD et OMD d’Omnicom Media Group. Campaign évoque une stratégie pour Google, de simplification de ses relations avec ses partenaires agences. Achat médiaAchat programmatiqueAgencesTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire GroupM France veut rendre obligatoire l’usage de la plateforme MyMandat pour les procédures liées à l'achat d’espace Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes GroupM lance son agence média Essence en France Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Etudes de cas Comment Saint-Gobain a utilisé des bannières vocales interactives pour promouvoir son podcast de marque Les grands réseaux de communication retrouvent des résultats financiers d'avant Covid-19 WPP renoue avec les bénéfices au premier semestre 2021 grâce à une croissance organique de 19,3 % WPP investit dans l’intelligence artificielle en acquérant Satalia essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
