LinkedIn rachète une société spécialisée dans l’analyse et la mesure marketing

LinkedIn (groupe Microsoft) a fait l’acquisition de la société israélienne Oribi, qui développe un outil de mesure et d’analyse du parcours de conversion sur les sites, – considérée comme une alternative à Google Analytics -, a rapporté Axios lundi 28 février. Le montant de l’acquisition n’est pas révélé. LinkedIn a indiqué que plusieurs salariés d’Oribi rejoindraient ses équipes, et qu’il ouvrirait ses premiers bureaux en Israël.

À retenir. LinkedIn cherche ainsi à améliorer ses capacités en matière de mesure de l’attribution marketing. En 2020, la société avait admis des erreurs de mesure des actions de ses utilisateurs sur les publicités sponsorisées, qui ont conduit à la surfacturation de 418 000 annonceurs en deux ans. Sa société-mère, Microsoft, a annoncé en avril 2021 que la plateforme avait dépassé les 3 milliards de revenus publicitaires sur les 12 mois précédents.

Paul Roy