Accueil > Marques & Agences > Les annonceurs français ont augmenté leurs investissements en communication de 17 % en 2021 Les annonceurs français ont augmenté leurs investissements en communication de 17 % en 2021 Par . Publié le 15 mars 2022 à 19h04 - Mis à jour le 15 mars 2022 à 19h04 Ressources Les investissements en communication (création publicitaire, achat média, honoraires d’agences…) des annonceurs français en 2021 ont augmenté de 17 %, à 31 milliards d’euros, selon les chiffres du BUMP présenté par France Pub, l’IREP et Kantar mardi 15 mars. “Une hausse historique”, selon France Pub, en comparaison avec la croissance de 7,4 % du PIB français, mais conforme aux prévisions annoncées fin 2021. Ce fort rebond a absorbé les deux tiers de la baisse des dépenses mises en place l’an dernier, de l’ordre de 21,6 %, puisque les investissements sont encore en-deçà de 8,3 % du niveau de 2019. À retenir. Le nombre d’annonceurs a, lui, progressé doucement avec 65 882 marques présentes en communication en 2021, soit + 2 % par rapport à 2020 et + 4 % par rapport à 2019 selon Kantar. Lidl occupe la première place en termes de dépenses de communication en 2021, suivi par Leclerc et P&G ; en 2020, le podium était occupé par Leclerc, Renault et Intermarché. BudgetsStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire BUMP : les investissements en communication devraient progresser de 17 % en France en 2021 BUMP : en 2021 le marché de la communication devrait combler plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020 BUMP : les investissements en communication ont augmenté de 2,6 % au premier trimestre 2021 grâce au numérique Comment les régies publicitaires TV accompagnent la réouverture des cinémas Les marques françaises ont perdu 1,4 milliard d’euros d’exposition aux consommateurs lors du premier confinement Étude BUMP : les investissements en communication des annonceurs ont diminué de 21,6 % en 2020 Kantar : le top 100 des annonceurs français en 2020 marqué par la crise sanitaire essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
