Les annonceurs français ont augmenté leurs investissements en communication de 17 % en 2021

Les investissements en communication (création publicitaire, achat média, honoraires d’agences…) des annonceurs français en 2021 ont augmenté de 17 %, à 31 milliards d’euros, selon les chiffres du BUMP présenté par France Pub, l’IREP et Kantar mardi 15 mars. “Une hausse historique”, selon France Pub, en comparaison avec la croissance de 7,4 % du PIB français, mais conforme aux prévisions annoncées fin 2021. Ce fort rebond a absorbé les deux tiers de la baisse des dépenses mises en place l’an dernier, de l’ordre de 21,6 %, puisque les investissements sont encore en-deçà de 8,3 % du niveau de 2019. 

À retenir. Le nombre d’annonceurs a, lui, progressé doucement avec 65 882 marques présentes en communication en 2021, soit + 2 % par rapport à 2020 et + 4 % par rapport à 2019 selon Kantar. Lidl occupe la première place en termes de dépenses de communication en 2021, suivi par Leclerc et P&G ; en 2020, le podium était occupé par Leclerc, Renault et Intermarché.