Les grands annonceurs américains accentuent leur retrait du marché russe

Un nombre croissant de grandes marques américaines stoppent leurs activités publicitaires en Russie, selon une nouvelle étude de l’ANA publiée lundi 21 mars. Le sondage en ligne, réalisé dans la semaine du 14 au 20 mars auprès de ses membres par l’association des principaux annonceurs aux Etats-Unis, indique que 71 % des répondants ayant une activité publicitaire en Russie déclarent qu’elles “suspendent ou réduisent leurs investissements médias” dans le pays. Dans les jours qui ont suivi l’invasion de l’Ukraine le 24 février, le chiffre était de 31 %, soit une hausse de 130 %. Le panel exact n’est pas précisé mais l’ANA représente les très grandes marques américaines (Unilever, P&G..).

À retenir. Dans un contexte de sanctions économiques, commerciales et financières, auquel s’ajoute la pression d’une partie des consommateurs, de nombreux acteurs des médias et du marketing ont annoncé suspendre ou arrêter leurs activités en Russie et/ou leurs investissements publicitaires.