Accueil > Marques & Agences > 33 % des entreprises déjà présentes sur le métavers y investissent 10 à 20 % de leurs budgets marketing 33 % des entreprises déjà présentes sur le métavers y investissent 10 à 20 % de leurs budgets marketing Par . Publié le 29 mars 2022 à 17h07 - Mis à jour le 29 mars 2022 à 17h36 Ressources La plateforme de mise en relation entre agences et annonceurs Sortlist a publié mercredi 23 mars une étude réalisée en ligne fin février auprès de 200 entreprises françaises, britanniques, espagnoles, belges et allemandes déjà présentes dans le métavers, les espaces de réalité virtuelle type Roblox ou Decentraland. Parmi ses sociétés, 33 % y consacrent 10 à 20 % de leurs budgets marketing (le prix d’une parcelle sur un métavers étant par exemple de plus en plus important). 26 % d’entre elles le font pour générer des revenus et 17 % pour recueillir des données. À retenir. Ces investissements ne sont pas totalement nouveaux, puisque 66 % des sondés indiquent qu’elles y investissaient avant le repositionnement de Facebook en Meta et l’annonce de ses projets dans le métavers fin octobre 2021, qui a accéléré son développement, et 92 % que ces dépenses ont été renforcées avec la crise sanitaire. Dernièrement, marques (Carrefour, Axa) et agences (Havas) ont communiqué sur leurs dispositifs ou leurs offres sur ce levier, tout en restant encore prudentes dans l’attente d’usages plus massifs et de leur compréhension. BudgetsInnovationsRéalité virtuelleStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [Dossier du Social Media Club] Pourquoi les marques investissent le métavers et les NFT S4 Capital et Stanhope Capital lancent un fonds d’investissement dans les technologies marketing Google, Facebook et Amazon profitent pleinement du rebond des investissements publicitaires en ligne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
