Comme au plus fort de la crise sanitaire en 2020, période pendant laquelle les GAFA avaient déjà mieux résisté que les médias traditionnels à la contraction du marché publicitaire numérique, les sociétés technologiques américaines dont le modèle repose sur la publicité bénéficient davantage du contexte de reprise économique.
Google affiche des revenus en hausse de 70 % en un an
Alphabet a ainsi publié mardi 27 juillet ses résultats au deuxième trimestre 2021, dans lesquels sa division publicitaire – Google, incluant YouTube – a affiche une progression de 70 % en un an, à 50,44 milliards de dollars. En son sein, l’activité vidéo publicitaire sur YouTube – qui rassemble près de 2 milliards d’internautes chaque mois – est à elle seule en hausse de 83,7 %, à 7 milliards de dollars. Google profite pleinement de la reprise économique et de la hausse des investissements publicitaires des entreprises, notamment les petites et moyennes sociétés qui s’appuient sur la simplicité de ses outils et l’efficacité de son ciblage en ligne des consommateurs.
Au global, le bénéfice net du groupe Alphabet s’est élevé à 18,5 milliards de dollars au deuxième trimestre, un niveau jamais atteint jusque-là. Les marchés financiers ont applaudi : l’action Alphabet a progressé de 5 % en clôture journalière après la publication de ses résultats.
Facebook : + 56 % en un an mais des craintes exprimées
Facebook a lui aussi largement profité de l’augmentation des investissements publicitaires en ligne. Les résultats du groupe pour le deuxième trimestre, publiés mercredi 28 juillet, mentionnent des revenus en hausse de 56 % sur la période, pour atteindre 28,58 milliards de dollars à l’échelle du groupe (Facebook, Instagram, WhatsApp) sur un chiffre d’affaires total de 29,08 milliards.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire