Au Royaume-Uni, Buzzfeed et le Huffpost ont rejoint l’alliance Ozone Project

Buzzfeed et le Huffpost ont rejoint l’alliance d’éditeurs britanniques dédiée à la publicité programmatique Ozone Project, a annoncé cette dernière mardi 24 mai. Ozone Project indique que ces adhésions ajouteront 200 000 visiteurs à son audience dédupliquée. L’alliance, qui propose une plateforme publicitaire commune à ses éditeurs membres, compte aujourd’hui une douzaine de participants, parmi lesquels News UK, Guardian Media Group, Telegraph Media Group et Reach.

À retenir. Le développement de ce type d’alliance entre éditeurs est souvent long et complexe. En 2018, Ozone Project avait annoncé le développement de sa propre SSP, avant de finalement faire appel à celle d’Improve Digital. Fin 2019, des discussions étaient en cours avec plusieurs dizaines d’éditeurs, dont deux chaînes de télévision, en vue de leur adhésion, sans qu’elles aient abouti. Ozone Project semble accélérer le mouvement depuis le début de l’année : un partenariat avec la DSP The Trade Desk a été signé et de nouveaux formats “Stories” sont commercialisés sur les sites de ses éditeurs.