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Abonnements numériques (1/2) : la croissance des médias d’information en ligne payants se stabilise en 2021

Après une année 2020 exceptionnelle, les principaux médias d’information ont connu un ralentissement de leur croissance du nombre d’abonnés en ligne en 2021. L’enjeu n’est plus seulement de convertir de nouvelles audiences, éloignées de leur cœur de cible, mais aussi d'améliorer le taux de rétention. Pour la cinquième année consécutive, mind Media a réuni les chiffres d’une vingtaine d’éditeurs représentant une quarantaine de sites d’information.

Par Aymeric Marolleau et Paul Roy. Publié le 16 mars 2022 à 15h39 - Mis à jour le 18 janvier 2024 à 17h04

Cet article est le premier d’un dossier en deux parties sur les stratégies d’acquisition et de rétention des abonnés purs numériques des éditeurs français :

  1. Le classement annuel des médias en ligne payants
  2. Comment les éditeurs ont-ils fait évoluer leurs offres en 2021 ?

Au total, les 34 titres dont nous disposons des chiffres de 2020 et 2021 ont vu le nombre global de leurs lecteurs payants passer de 1,9 million à 2,12 millions, soit un gain de 220 000 abonnements (+11,6 %, contre 34,7 % en 2020). Bien sûr, un internaute peut être abonné à plusieurs titres à la fois.

Cinq titres au-dessus de 200 000 abonnés

Le Monde et L’Équipe restent les éditeurs qui comptent le plus grand nombre d’abonnés en ligne, respectivement 418 000 et 340 000 (dont environ 30 % en direct, les autres via des accords de commercialisation noués avec Canal+ et Bouygues Télécom). Ils devancent Le Figaro (250 000), Que Choisir (215 000), Médiapart (214 000) et Ouest France (159 000). 

Parmi les titres de la presse quotidienne régionale, seuls Ouest France, Le Parisien – qui avec leurs offres et leur niveau de performances, concourent directement avec les titres PQN -, La Dépêche et Sud Ouest (36 000 abonnés fin 2021) ont accepté de partager leurs chiffres avec nous. Certains d’entre eux n’auraient pourtant pas à rougir : Nice Matin avait 14 500 abonnés purs numériques fin 2020 et La Voix du Nord 20 500 fin 2019.

Que Choisir domine toujours,…

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