Ciblage contextuel : Seedtag rachète KMTX pour renforcer son offre sur le bas de funnel

Seedtag, société espagnole originellement spécialisée dans la publicité in-image, positionnée depuis deux ans sur le ciblage contextuel, a annoncé mardi 14 juin le rachat de KMTX (ex-Keymantics). Les deux sociétés n’ont pas souhaité communiquer le montant et les conditions de l’opération. KMTX, société française fondée en 2017 par Franck Tetzlaff, (cofondateur de Doctolib) et Arthur Querou, développe une technologie dédiée à l’optimisation des campagnes à la performance, via l’exploitation des mots clés et la construction de profils sémantiques.

Complémentarité d’offres et de technologies

Pour Seedtag, l’objectif est de compléter son offre, plutôt dédiée au haut de funnel marketing (via des accords signés avec des éditeurs, et une grande part de campagnes vidéo), avec l’offre de milieu et bas de funnel de KMTX (avec une intelligence artificielle dédiée et une majorité des achats réalisés en open web). “C’est la brique qui nous manquait pour avoir une solution full stack et full funnel, permettant aux marques de définir leur stratégie contextuelle”, explique Clarisse Madern, country manager France de Seedtag. La technologie de KMTX sera intégrée à la plateforme de Seedtag en 2023. 

Concrètement, une quinzaine des 40 salariés (équipes commerciale, opérations publicitaires, et une partie de l’équipe technique) de KMTX rejoindront les équipes de Seedtag, qui compte aujourd’hui 300 salariés, dont une quarantaine pour le territoire français (une partie étant basée à Madrid). Les deux fondateurs de KMTX conserveront un rôle de conseillers au sein de la société, notamment “pour construire la feuille de route produit et partager leur expertise”, indique Arthur Querou (Vibe), insistant sur la complémentarité technologique des deux solutions. 

Une vente qui doit financer le développement de Vibe

Selon ses fondateurs, la vente d’une partie de la société permet un financement non-dilutif du développement de Vibe, qui propose une solution d’achat programmatique à la performance en TV connectée, développée depuis fin 2021 au sein de KMTX et qui est aujourd’hui une structure distincte d’une trentaine de salariés. Lorsque nous les avions interrogés en fin d’année, ils visaient une levée de fonds, mais l’opportunité offerte par Seedtag a été plus convaincante. Arthur Quérou (Vibe) précise que les actionnaires historiques de KMTX, dont Elaia, resteront dans le capital de Vibe.

Vibe développe d’une part une offre d’achat à la performance sur TV connectée pour les développeurs d’application, et depuis peu une plateforme en self-service qui permet à d’autres typologies d’annonceurs -notamment locaux (cabinets d’avocats, concessionnaires…) d’investir des montants minimes sur un terminal qu’ils n’ont pas l’habitude d’adresser. “Notre objectif est de démocratiser l’achat publicitaire en TV connectée”, explique Arthur Querou. Si un développement dans les pays européens de Vibe était au départ envisagé, il n’est plus d’actualité, l’adtech préférant se concentrer sur le marché américain de la TV connectée. 

Seedtag, bien implanté en Europe – notamment avec le rachat de ses concurrents AtomikAd en Italie et Recognified en Allemagne – aura dans les prochains mois pour objectif de développer l’empreinte internationale de KMTX. La société, si elle avait ouvert des bureaux au Royaume-Uni, opérait principalement des campagnes à l’international, mais majoritairement pour des clients français. Pour rappel, Seedtag a levé 34 millions d’euros en fin d’année dernière pour se développer à l’international, notamment aux Etats-Unis.