Les acheteurs médias de plus en plus méfiants vis-à-vis de Twitter

Aux Etats-Unis, GroupM classe désormais Twitter dans les contextes médias à risque et recommande aux marques de suspendre leurs campagnes, selon un mémo adressé à ses clients, relayé par Digiday lundi 14 novembre. IPG Mediabrands et Havas ont déjà pris position en ce sens sur le marché américain au début du mois.

À retenir. La presse américaine avait indiqué début novembre que plusieurs grands annonceurs ont annoncé mettre en pause leurs investissements publicitaires sur Twitter, en attendant davantage de visibilité sur l’évolution de la plateforme : Mondelez international (Oreo, LU, Milka…), General Mills (Géant Vert, Old El Paso, Häagen-Dazs…), General Motors (Chevrolet…), Pfizer, Audi et Volkswagen. Twitter est très dépendant des investissements publicitaires des grandes marques. Depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk, les décisions prises (réduction de 50 % des effectifs, confusion sur les certifications payantes des utilisateurs, départs de plusieurs cadres…) ont effrayé le marché publicitaire. La réunion publique entre le dirigeant et des annonceurs mercredi 10 novembre, jugée chaotique, n’a pas rassuré.