Pour la première fois de son histoire, Meta a enregistré un recul de son chiffre d’affaires sur un trimestre, à 28,8 milliards de dollars contre 28,9 milliards à la même période l’année dernière (- 1 %). Quelques jours avant, Google rapportait sa plus faible hausse trimestrielle depuis le deuxième trimestre 2020 (marqué par des confinements au niveau mondial). Twitter et Snap ont enregistré des performances similaires.
Les premiers effets d’une contraction des dépenses publicitaires
Des résultats que l’ensemble de ces acteurs expliquent, au-delà d’un certain retour à la normale après la période de rattrapage de la crise sanitaire, par le contexte économique et géopolitique mondial. Google a ainsi avancé que la faible croissance sur YouTube, qui n’a progressé que de 5 % en un an après plusieurs trimestres exceptionnels, « reflétait en premier le retrait des dépenses de certains annonceurs”.