Confidentiel – Médiamétrie : l’institut s’engage auprès de l’UDA et l’Udecam pour un GRP vidéo en ligne avant la fin de l’année

Selon nos informations, Médiamétrie a accepté, il y a quelques semaines, le principe de la mise en place d’un GRP vidéo en ligne et des premières réunions de travail ont déjà eu lieu.

Dans un texte commun publié vendredi 18 avril, l’Union des annonceurs (UDA), l’Union des entreprises d’achat média (Udecam), et le Club de recherche tous médias (CRTM), demandaient la création, d’ici la fin de l’année, d’un GRP vidéo en ligne de référence. Mais il s’agissait alors d’une prise de position officielle et une manière de faire avancer ce sujet, poussé par l’UDA depuis près de deux ans.

Le GRP, pour Gross Rating Point, est l’indicateur de performance d’un plan média. Mesuré en France par Médiamétrie, c’est le nombre moyen de contacts d’une campagne publicitaire pour cent personnes de la cible étudiée. Une étude systématique du GRP d’une campagne permettrait de déterminer si l’audience achetée l’a été en dessous, au-dessus, ou dans la moyenne des prix du marché. Agences médias et annonceurs sont donc très intéressés par ce nouvel indicateur.

ENGAGEMENT DE MÉDIAMÉTRIE

A l’image du GRP Télévision, le GRP Vidéo en ligne serait basé sur la visibilité du message publicitaire et la durée d’exposition du public. De premières discussions ont déjà eu lieu en 2012, entre Médiamétrie et l’UDA notamment, mais elles n’avaient pas abouti en raison de l’opposition de grands groupes technologiques étrangers, selon l’un des acteurs du dossier, et de l’impossibilité alors de définir des critères communs.

Le 26 mars dernier, le conseil d’administration de Médiamétrie (Dentsu Aegis Network France, Havas, Canal+, France Télévisions (3 représentants), Europe 1, DDB, Radio France, NEXTRADIOTV, RTL, TF1, UDA, Publicis Conseil), présidé par Bruno Chetaille, PDG de l’institut, a, cette fois, décidé de parvenir à un accord et d’élaborer une mesure d’ici la fin de l’année en collaboration avec les annonceurs et les agences médias.

GROUPE DE TRAVAIL SPÉCIFIQUE

Ce n’est pas le Comité internet de Médiamétrie qui gère le dossier mais un groupe de travail spécifique, piloté par Benoît Cassaigne, directeur des mesures d’audience de Médiamétrie. Une réunion associant l’UDA et l’Udecam a notamment eu lieu a mardi 22 avril, au cours de la laquelle des principes consensuels ont été trouvés pour le GRP vidéo en ligne : une définition claire et applicable, des critères cohérents et homogènes avec le GRP télévision, une volonté de parvenir à un consensus, du moins de faire adhérer une nette majorité d’acteurs aux résultats du groupe de travail.