Accueil > Marques & Agences > Mediabrands abaisse à 4,8 % la croissance des investissements publicitaires attendue en 2022 en France Mediabrands abaisse à 4,8 % la croissance des investissements publicitaires attendue en 2022 en France Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 05 décembre 2022 à 16h53 - Mis à jour le 05 décembre 2022 à 16h53 Ressources Magna, le pôle d’études du réseau média Mediabrands, a publié lundi 5 décembre ses dernières estimations sur les investissements publicitaires en France et dans le monde. Impacté par le contexte économique difficile, le volume d’investissements est de nouveau revu à la baisse, avec 17,2 milliards d’euros dans l’Hexagone en 2022, soit une croissance de 4,8 % – contre 7,3 % en juin, puis 5,8 % en octobre. À retenir. Les cinq médias traditionnels devraient afficher une baisse d’1,1 % en France, tous supports numériques confondus : la publicité télévisée reculerait d’1,6 % (3,5 milliards d’euros), celle en audio resterait stable, celle en presse serait en légère baisse (- 1 %). Les canaux numériques pure-players devraient progresser de 8,4 %, avec des performances contrastées : le search serait en progression de 11 % (5 milliards d’euros, premier canal publicitaire de France avec 29 % de part de marché) et la vidéo de 9 %, tandis que les réseaux sociaux “ont considérablement ralenti cette année”, constate Magna. Dans le monde, la croissance du marché global est attendue à 5 % pour 2022. Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés IPG Mediabrands France Accès à la fiche entière Achat médiaAchat programmatiqueEtudesStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dentsu poursuit ses investissements dans les jeux vidéo Le FMI prévoit une croissance du PIB de 0,75 % en France en 2023 84 % des 13-17 ans privilégient le format vidéo pour s’informer Tribunes gratuit “Le futur du retail media sera beaucoup plus automatisé” Analyses Dossiers Comment les marques du retail se positionnent sur le metavers Arnaud Lauga devient CEO de Publicis Commerce France Yahoo acquiert près de 25 % de Taboola GroupM : Guillaume De La Fléchère va diriger la nouvelle agence EssenceMediacom Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
