E-commerce : Prisma Media entre au capital d’Agua Blanca

Le groupe Prisma Media a annoncé jeudi 2 février une prise de participation dans la société Agua Blanca, qui propose une plateforme d’e-commerce de produits pour la maison, le linge et le corps. L’opération est réalisée “en partie” via du media for equity : en échange d’une part de capital (généralement de 8 à 20 %), un groupe média met à disposition ses espaces publicitaires et ses expertises (commerciales, publicitaires, marketing, data) pour promouvoir la société partenaire, ses produits ou services. Agua Blanca a été cofondé en octobre 2021 par Sébastien Fabre, cofondateur du site d’e-commerce Vestiaire Collective.

À retenir. Cet investissement entre dans la stratégie de diversification des activités de Prisma Media, ici vers le content-to-commerce. Le media for equity permet de réduire le risque financier. Un certain engouement a eu lieu autour de ce mécanisme en France entre 2014 et 2016 avec différentes initiatives – par Sud Ouest, La Dépêche du Midi, Reworld Media, TF1, M6, NRJ, L’Express… – pour des résultats très mitigés. Au sein de Prisma Media, le dispositif est géré par Aloïs Bazin de Jessey, en charge des fusions-acquisitions et de la stratégie (sa fiche LinkedIn)