Google prend des mesures supplémentaires contre le fingerprinting

Google a annoncé fin février sur son blog pour les développeurs qu’il va bloquer sur Chrome certaines des informations contenues dans le user agent – disponible dans les bid request programmatiques -, qui étaient parfois utilisées par les acteurs de la publicité pour faire du fingerprinting, lorsque croisé avec un nombre suffisant de données. Ainsi, si le format du user agent ne change pas, le modèle du téléphone et la version précise du système d’exploitation ou du navigateur ne seront plus utilisés. 

À retenir. Les navigateurs Safari et Firefox ont également pris des mesures similaires. Face à la raréfaction des cookies tiers et des identifiants publicitaires mobiles, de nombreux acteurs font appel à cette technique de tracking utilisateur pour gérer la fréquence publicitaire. Google semble vouloir s’y attaquer plus largement. Pour rappel, dans le cadre de son dispositif post-cookies tiers, sa solution de ciblage FloC avait été remplacée par Topics, notamment car elle représentait un risque trop grand de réutilisation des identifiants de cohortes pour du fingerprinting.