The Trade Desk veut passer outre les prix planchers fixés par les SSP

Le fournisseur de DSP The Trade Desk a indiqué dans un mail aux éditeurs de contenus en ligne et adtechs côté vente qu’il allait dorénavant enchérir en dessous du prix plancher fixé par les SSP dans les enchères programmatiques, a rapporté Business Insider fin août. Le but de cette manœuvre est de passer outre les prix planchers, qui ne seraient pas représentatifs de la valeur réelle de l’inventaire de l’éditeur. The Trade Desk indique que pour les éditeurs – qui peuvent refuser ces enchères -, l’avantage est qu’ils auront désormais accès à de nouvelles offres sur des inventaires au prix plancher trop haut, sur lesquels la DSP n’enchérissait pas auparavant.

À retenir. Cette stratégie s’inscrit dans un contexte de désintermédiation du marché programmatique. Cette année, The Trade Desk a lancé son produit OpenPath, qui permet d’accéder plus directement aux inventaires d’un éditeur, et de l’autre côté, les SSP développent des fonctionnalités pour se connecter directement aux annonceurs.