Accueil > Médias & Audiovisuel > Magna relève son estimation de croissance du marché publicitaire aux Etats-Unis en 2023 Magna relève son estimation de croissance du marché publicitaire aux Etats-Unis en 2023 Par Raphaële Karayan. Publié le 19 septembre 2023 à 17h16 - Mis à jour le 20 septembre 2023 à 17h32 Ressources Magna, le pôle d’études du groupe IPG Mediabrands, a revu ses prévisions, publiées mardi 19 septembre, à la hausse pour le marché publicitaire américain cette année. Sa croissance est désormais estimée à 5,2 % sur l’ensemble de 2023, au lieu des 4,2 % attendus auparavant. Magna relève que les industries du voyage, pharmaceutique, retail et la grande consommation ont investi de manière soutenue au deuxième trimestre. Les formats digitaux sont les plus gros bénéficiaires de la croissance prévisionnelle (+9,6 %, contre -3,6 % pour les médias traditionnels). À retenir. Vincent Létang, vice-président exécutif global market intelligence chez Magna, précise au Wall Street Journal qu’il s’agit du premier relèvement de prévision depuis “trois ou quatre mises à jour” de l’indicateur, soit depuis plus d’un an. Il pourrait donc s’agir d’un “tournant”. En juin dernier, Magna avait au contraire abaissé sa prévision de croissance pour le marché français à +2,8 % pour l’année. Mais l’Europe se montre moins accueillante pour les investissements publicitaires en ligne depuis le durcissement de ses réglementations (DSA, DMA) visant les grandes plateformes. Raphaële Karayan Marché publicitaire 2023Résultats économiquesSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le marché publicitaire plurimédia a stagné au premier semestre 2023 Entretiens Caroline Hugonenc (Teads) : "N'attendons pas qu'un standard de l'attention publicitaire soit défini, les annonceurs ont tout à gagner à la tester rapidement" Au Royaume-Uni, le Barb va assurer la gouvernance de l’outil de mesure cross-vidéo CFlight Confidentiels [Info mind Media] Les Echos-Le Parisien veut développer la publicité vidéo et audio Les investissements publicitaires augmentent à nouveau aux Etats-Unis essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
