Accueil > Marques & Agences > WPP va investir autant que Publicis dans l’IA en 2024 WPP va investir autant que Publicis dans l’IA en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 30 janvier 2024 à 17h23 - Mis à jour le 30 janvier 2024 à 17h23 Ressources Le groupe WPP a annoncé mardi 30 janvier un plan d’investissement de 250 millions de livres (290 millions d’euros) dans l’IA en 2024. L’objectif est de “capter les opportunités” de l’IA, “maximiser le potentiel de transformation créative”, de générer “plus de croissance”, des “marges plus élevées” (16-17 % vs 15 %) et plus de cash, selon un communiqué, alors que la croissance du chiffre d’affaires net (diminué des coûts répercutés aux clients), à périmètre constant, est attendue entre 0 et 1 % cette année (et + 0,9 % en 2023). À retenir. WPP a multiplié ces dernières années les initiatives liées à l’intelligence artificielle, à travers son rachat de la britannique Satalia en 2021, des partenariats avec Adobe, Google, IBM, Microsoft, Nvidia et OpenAI, ainsi que la création de modèles d’IA propriétaires. Le groupe s’est réorganisé autour de six réseaux d’agences principaux : AKQA, Ogilvy, VML, Hogarth, GroupM et Burson, une simplification qui doit générer des économies d’échelle annuelles de 125 millions de livres à partir de 2025. Son concurrent Publicis a présenté la semaine dernière un plan d’investissement de 300 millions d’euros dans une nouvelle plateforme d’IA à usage interne. Raphaële Karayan AgencesIA générativeIntelligence artificielle Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire AVOD : GroupM réunit adtechs et plateformes de streaming pour standardiser le marché Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 GroupM (WPP) lance un programme de préparation à Privacy Sandbox WPP lance le nouveau département Nexus de GroupM France WPP fusionne Wunderman Thompson et VMLY&R Alexandra Chabanne est nommée CEO de GroupM France (WPP) Analyses Publicis et Havas affichent les meilleurs résultats des grands groupes de communication mondiaux au premier semestre 2023 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
