IA générative : Google ajoute de nouvelles fonctionnalités à Performance Max

Google a annoncé jeudi 22 février l’arrivée de nouvelles fonctionnalités dans Performance Max, sa solution automatisée permettant de déléguer la gestion des campagnes à la performance à l’IA, en fonction des objectifs des annonceurs. Performance Max est désormais alimenté par Gemini, le nouveau modèle d’IA générative multimodale de Google. La génération d’actifs créatifs sera déployée en anglais dans le monde entier au deuxième trimestre, puis dans d’autres langues. Il sera possible de générer des images “lifestyle” avec des personnes en action, et d’obtenir des recommandations émanant de nouvelles sources (site de l’annonceur, images de stock, prochainement images générées par l’IA).

À retenir. Au cours d’un point presse, Brendon Kraham, VP global search ads and commerce de Google, a indiqué que les annonceurs utilisant Performance Max enregistraient en moyenne 18 % de conversions en plus pour un coût similaire, par rapport aux campagnes standards. Google affirme que les annonceurs qui utilisent la génération d’actifs créatifs dans une campagne Performance Max sont 63 % plus susceptibles d’obtenir une note d’efficacité de campagne (métrique propriétaire de Google) “bon” ou “excellent”.