Netflix fait le plein d’abonnés mais ne communiquera plus sur leur nombre

Netflix a engrangé 9,3 millions d’abonnés supplémentaires sur les trois derniers mois, selon ses résultats publiés jeudi 18 avril, atteignant 269,6 millions. C’est 16 % de plus qu’il y a un an. Le chiffre d’affaires mondial s’élève à 9,37 milliards de dollars sur la période (+ 14,8 % sur un an). Le résultat opérationnel, à 2,6 milliards de dollars, a bondi de 53 % en un an.  

À retenir. Dans sa lettre aux actionnaires, Netflix note qu’à partir de 2025, la plateforme ne communiquera plus le nombre d’abonnés et le revenu par abonné chaque trimestre, se focalisant sur le revenu, la marge opérationnelle et l’engagement. “Les membres ne sont qu’une composante de notre croissance”, indique Netflix, qui cite le développement de la publicité parmi ses nouveaux axes et ajoute que chaque nouvel abonné a un impact financier très différent maintenant que l’offre de forfaits s’est diversifiée. Néanmoins, le reach est essentiel pour les annonceurs. Netflix indique que plus de 40% de ses nouveaux inscrits s’abonnent à une offre AVOD. Ses priorités publicitaires sont les solutions de mesure (partenariats avec Kantar, Lucid, Nielsen Catalina Solutions).