Max, l’offre de streaming de Warner, sera lancée en France au début de l’été

Warner Bros Discovery lancera en France son offre de streaming vidéo, Max, “probablement fin juin ou début juillet”, a précisé mardi 26 mars auprès de l’Association des journalistes médias Clément Schwebig, président du groupe pour la France, l’Europe de l’Ouest et l’Afrique. Max s’inscrira dans la chronologie des médias, a-t-il ajouté. Trois offres tarifaires seront proposées, notamment une offre basique avec publicité qui sera très observée par les marques et les agences.

“Nous ne voulons pas recruter des abonnés à n’importe quel prix. Cette offre sera proposée à un tarif proche de ce qui se pratique sur le marché et la publicité sera insérée de façon progressive”, a affirmé Clément Schwebig. Les offres similaires sont proposées par Netflix et Disney+ à 5,99 euros par mois. Le groupe de 300 personnes en France vise la rentabilité dans l’Hexagone dans trois à cinq ans.

Les deux autres offres de Max, standard et premium, offriront notamment le téléchargement de contenus et un multi-comptes plus étendu. Une option Sport supplémentaire permettra de regarder de grands événements sportifs : tournois de tennis du Grand Chelem, tours cyclistes, 24 heures du Mans, etc. Warner, qui affirme que son offre de streaming est rentable à l’échelle mondiale, ne dévoile pas ses objectifs et veut mesurer le succès de son offre par l’engagement de ses utilisateurs et l’ARPU plutôt que le volume d’abonnés.

Des formats publicitaires dans toutes les offres

Dans un marché de la SVOD très concurrentiel, la plateforme veut se distinguer par une offre complète avec les catalogues de Warner Bros (DC Universe, Harry Potter, Harry Potter, The Matrix, The Dark Knight…), HBO (Game of Thrones, True Detective…), ainsi qu’une sélection de chaînes linéaires en direct, notamment en France CNN International, Eurosport (dont les JO de Paris), Warner TV, Discovery Channel, TLC et Cartoon Network.

Des productions et coproductions françaises seront également proposées, comme le font désormais les plateformes de streaming, avec une distribution en direct et via des distributeurs, tels que les opérateurs télécoms, de façon non exclusive. Les chaînes et le contenu en direct des offres standard et streaming, et l’offre Sport contiendront aussi des publicités. Les vidéos à la demande de toutes les formules comprendront du sponsoring et du placement de produit.