Meta met en avant une efficacité publicitaire en progression

Meta a présenté aux Cannes Lions, mardi 17 juin, les derniers chiffres de ROAS moyen sur ses plateformes en Europe : 3,79 euros en 2024, + 12 % par rapport à 2022. Le groupe a annoncé le lancement d’une API pour Threads, qui permettra aux entreprises d’obtenir des informations comme le nombre de vues, de likes et de réponses, et des capacités de gestion de leur présence sur la plateforme à l’échelle. Meta a également annoncé un test, dans la zone Asie-Pacifique, d’une fonctionnalité de chatbot basé sur l’IA générative (le modèle Llama 3) dans Messenger, permettant aux entreprises de répondre aux questions de leurs clients en cours de parcours d’achat.

À retenir. L’évolution de la performance des campagnes sur les plateformes de Meta est la même en Europe et aux États-Unis. “L’IA a été un accélérateur formidable de performance”, souligne auprès de mind Media Séverine Six, director of business partners chez Meta en France. Le lancement de l’API Threads est une première étape avant une possible monétisation de la plateforme concurrente de Twitter – elle l’a dépassé aux États-Unis -, qui revendique 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.